Na Chapa. Pode passar sem culpa.
Na Chapa é uma manteiga spray com sabor de manteiga e zero calorias, criada para provar que o brasileiro pode comer com prazer todos os dias, sem pedir desconto pra balança.
Nesse projeto desenvolvemos a identidade visual completa da marca, do conceito à embalagem. O logotipo é um lettering criado do zero: nasceu de um rascunho a lápis e virou um script de traço generoso, com curvas que escorrem como manteiga derretida e um prolongamento que sublinha o nome. Ao lado dele, “Manteiga” aparece em uma tipografia mais contida, que equilibra o conjunto. A paleta une creme, amarelo-manteiga, azul royal e um toque de vermelho, cores com alma de mercearia e muita presença na gôndola. Para dar personalidade à marca criamos o Chapinha, um mascote de estilo retrô, simpático e descontraído. O tom de voz fecha o sistema: brasileiro, caseiro e bem-humorado, aproveitando o duplo sentido do nome para dizer que tá tudo na chapa.
Na Chapa. Spray it, guilt-free.
a Chapa is a butter-flavored spray with zero calories, created to prove that people can eat with pleasure every single day, without negotiating with the scale.
In this project, we developed the brand’s complete visual identity, from concept to packaging. The logo is custom lettering built from scratch: it began as a pencil sketch and became a generous script, with curves that drip like melted butter and a long swash that underlines the name. Beside it, “Manteiga” is set in a more restrained typeface that balances the composition. The palette combines cream, butter yellow, royal blue and a touch of red, colors with the soul of a neighborhood grocery store and strong presence on the shelf. To give the brand personality, we created Chapinha, a friendly, laid-back mascot with a vintage feel. The tone of voice completes the system: Brazilian, homey and playful. It plays on the double meaning of the name, which in Portuguese means both “on the griddle” and “all good”.
